La icónica marca se reinventa con una fórmula que promete burbujas, sabor y… bienestar. ¿Moda o movimiento? En Work creemos que vale la pena mirar este lanzamiento de cerca.
El giro inesperado de una vieja conocida
Hay marcas que se animan a algo más. Que toman riesgos. Que no le hablan solo al mercado, sino también al cuerpo. Pepsi, una de las grandes del consumo masivo, acaba de lanzar su nueva versión con prebióticos. Sí, leíste bien. La gaseosa azucarada por excelencia ahora trae un guiño saludable.
¿Cambio de época? ¿Una tendencia que viene ganando gas? Puede ser. Lo cierto es que esta nueva Pepsi Digestive Health (como se la conoce en Estados Unidos) se inscribe dentro de una serie de movimientos de las grandes marcas por reconectar con consumidores que buscan más que sabor. Ya también sentido.
¿Qué son los prebióticos y por qué están en la gaseosa?
No, no es un error tipográfico. Los prebióticos (con “e”) no son lo mismo que los probióticos. Mientras estos últimos son microorganismos vivos (como los del yogur), los prebióticos son fibras no digeribles que sirven de alimento para las bacterias buenas que ya viven en el intestino humano.
¿Traducción? Son combustible para el sistema digestivo.
¿Traducción Pepsi? “Feel good fizz”.
El producto está formulado con fibras de raíz de achicoria, una fuente natural de inulina, un prebiótico popular. En otras palabras: sigue siendo una bebida con sabor intenso, pero con una funcionalidad inesperada.
No se trata solo de lo que vendés, sino de cómo lo contás
Para nosotros, en Work, esto es más que un lanzamiento. Es un ejemplo. Porque una marca con más de 125 años de historia no necesita hacer esto. Pero lo hace. Y lo comunica con una estética que mezcla lo retro con lo funcional, lo divertido con lo consciente. La etiqueta lo dice todo: “Zero azúcar. Con prebióticos. Gaseosa con propósito”.
La campaña, lanzada primero en EE.UU., coquetea con lo wellness sin dejar de ser masiva. Lo curioso es que no cambia el look & feel clásico: la lata azul, las burbujas, la promesa de frescura. Pero ahora con algo más.
¿Es esto el futuro de las marcas icónicas?
Quizás no sea la gaseosa la que cambió. Tal vez somos nosotros.
En un mundo donde el storytelling importa tanto como la fórmula, donde los ingredientes se miran tanto como el logo, los gigantes de siempre se ven obligados a reformularse. Literalmente.
¿Es Pepsi con prebióticos una solución de salud? No.
¿Es una señal de por dónde van las marcas inteligentes? Definitivamente.
Y vos, ¿qué estás haciendo para que tu marca evolucione?
